“鹭雀联姻”商务部放行 雀巢将收购银鹭

　　厦门银鹭与全球最大食品集团雀巢公司的 “婚事”，历时三个月后终于有了结果。银鹭集团昨日向导报记者证实，商务部已于8月底正式通过了雀巢有限公司收购厦门银鹭食品集团有限公司60%股权案的反垄断审查。9月8日下午，双方将借“9·8”投洽会平台正式签约。
　　交易金额仍是“谜”
　　昨日，银鹭集团副总裁陈良选向导报记者证实，雀巢收购银鹭案已于8月26日获商务部原则通过，双方将于9月8日下午在投洽会上正式签约。不过，他没有透露此次收购的交易金额，只是表示更具体的细节要到11月份后才能揭晓。
　　今年4月18日，雀巢公司与银鹭食品集团签署了60%股权收购协议，具体收购价格没有披露。随后雀巢将此次收购案报批商务部，5月24日，雀巢收购银鹭由商务部正式立案。
　　据悉，在历时三个多月的审查中，商务部通过征求相关部门意见、在五个省市开展市场调查等方式进行审查，最终在审查的第二阶段决定对该案不予禁止，从批准之日起该案即可实施。这也是厦门市涉及的首例反垄断经营者集中申报案件。据悉，在该案审理过程中，厦门市商务局在深入调研的基础上，详细分析该案的相关情况和利弊，并向厦门市委、市政府作了专题报告；与雀巢、银鹭进行磋商，要求双方进一步明确“银鹭”品牌的发展规划和厦门总部运营模式；根据商务部要求，从竞争分析角度提出审查意见，并完成厦门市50家超市和500位消费者的市场调查工作。


　　雀巢面临三大挑战
　　“鹭雀联姻”通过商务部审核并不令人意外，此前就有专家分析，此次雀巢收购获批的可能性较大，因为尽管银鹭已成为中国知名度较高的品牌，但其所经营的是一种补缺或者说是细分市场。
　　“此项交易可以让银鹭与雀巢实现双赢。”厦门一位熟悉银鹭集团的人士表示，雀巢从中得到了进军细分市场和中国二、三线城市的机会；而银鹭不仅得了想要的资金和受益于雀巢带来的技术，还有望通过携手雀巢品牌，增加银鹭产品在中国一线城市的曝光度，进一步由此打通国际市场。
　　而营销专家邹文武表示，此次交易完成后雀巢将会面临三大挑战：首先，雀巢和银鹭要面临外资和民营企业管理团队的融合问题；其次，银鹭和雀巢两个品牌如何产生协同效应也值得关注；此外，银鹭目前年销售额接近20亿元，在其所处的花生牛奶品类上进一步增长的空间已经不大，而且这一品类的竞争对手也逐渐增加，雀巢入主后如何通过产品和品牌创新进一步获取投资回报也面临挑战。

　　简介：银鹭集团
　　银鹭食品集团是厦门市知名民营企业，也是农业产业化国家重点龙头企业、全国行业十强，其主要产品包括花生牛奶复合蛋白饮料和八宝粥，2010年的销售额为54.7275亿元人民币。在此收购前，雀巢和银鹭已有合作经验，银鹭是“雀巢咖啡”即饮咖啡在中国的受委托加工方。

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